官方揭秘：QQ AR红包原来是这样诞生的

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文 / 腾讯M族

微信公众号 / 腾讯大学

今年 QQ 主打的 LBS + AR 新年红包玩法，旨在更好地连接用户线上及线下场景，既有真实地图场景增加用户线上抢红包的乐趣，同时，又通过成功联动多家线下商户，激励线下消费转化，从而进一步推动红包生态下的参与者价值共赢。

节前战幕还未正式开启，科技创新所带来的全新产品体验已经让 QQ 品牌在用户及合作品牌面前赚足噱头。为使品牌可以乘胜追击，在用户及市场中塑造起更深厚的口碑影响力，此次AR红包在营销的尝试上，也是与产品团队充分合力，使整个用户体验都是戏份十足。

官方揭秘：QQ AR红包原来是这样诞生的

1月19日，天降红包海报公布，首波红包预告 H5 上线

官方揭秘：QQ AR红包原来是这样诞生的

1月20日，QQ AR 红包首日，腾讯深圳总部在红包雨下“沦陷”

官方揭秘：QQ AR红包原来是这样诞生的

1月23日，QQ AR 红包上了央视

AR红包首日截至当晚 21:00，天降红包总参与用户数达 1.27 亿，用户中奖次数 4.84 亿次。

迎合年轻用户越来越挑剔的审美和兴趣，QQ营销团队亦从科技、创意、情感三方面通过媒体公关、品牌沟通多点出击，而最终获得61%用户的正向反馈。

这支掌管 2.5 亿现金的红包发放、“半个娱乐圈明星”的资源协调、一个月内完成3支风格迥异的品牌宣传素材拍摄制作的幕后团队，不过是李丹（腾讯公司 SNG 社交网络事业群市场部总经理）口中的“草台班子”。

此次腾讯营销之声有幸访谈到了 QQ 红包项目组中产品及营销“草台班子”的相关负责人，为大家揭秘 2.5 亿红包分割师们的心路历程。

M 金句一刻

官方揭秘：QQ AR红包原来是这样诞生的

写在最后

QQ AR 红包项目向我们展示了腾讯 SNG 营销与产品团队在项目中紧密配合，一同助力业务与促进用户沟通的过程。无论是产品上的不断创新，还是营销上的多元打法，都源于 QQ 品牌不变的年轻基因，「有趣」、「科技」、「温暖」是 QQ 一直以来倡导的品牌价值观。

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                                                       《红色祝福》品牌宣传片

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