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官方揭秘:QQ AR红包原来是这样诞生的

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发表于 2017-3-29 20:17:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
文 / 腾讯M族
微信公众号 / 腾讯大学

今年 QQ 主打的 LBS + AR 新年红包玩法,旨在更好地连接用户线上及线下场景,既有真实地图场景增加用户线上抢红包的乐趣,同时,又通过成功联动多家线下商户,激励线下消费转化,从而进一步推动红包生态下的参与者价值共赢。

节前战幕还未正式开启,科技创新所带来的全新产品体验已经让 QQ 品牌在用户及合作品牌面前赚足噱头。为使品牌可以乘胜追击,在用户及市场中塑造起更深厚的口碑影响力,此次AR红包在营销的尝试上,也是与产品团队充分合力,使整个用户体验都是戏份十足。

官方揭秘:QQ AR红包原来是这样诞生的

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1月19日,天降红包海报公布,首波红包预告 H5 上线

官方揭秘:QQ AR红包原来是这样诞生的

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1月20日,QQ AR 红包首日,腾讯深圳总部在红包雨下“沦陷”

官方揭秘:QQ AR红包原来是这样诞生的

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1月23日,QQ AR 红包上了央视
AR红包首日截至当晚 21:00,天降红包总参与用户数达 1.27 亿,用户中奖次数 4.84 亿次。
迎合年轻用户越来越挑剔的审美和兴趣,QQ营销团队亦从科技、创意、情感三方面通过媒体公关、品牌沟通多点出击,而最终获得61%用户的正向反馈。

这支掌管 2.5 亿现金的红包发放、“半个娱乐圈明星”的资源协调、一个月内完成3支风格迥异的品牌宣传素材拍摄制作的幕后团队,不过是李丹(腾讯公司 SNG 社交网络事业群市场部总经理)口中的“草台班子”。

此次腾讯营销之声有幸访谈到了 QQ 红包项目组中产品及营销“草台班子”的相关负责人,为大家揭秘 2.5 亿红包分割师们的心路历程。
M 金句一刻

官方揭秘:QQ AR红包原来是这样诞生的

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写在最后
QQ AR 红包项目向我们展示了腾讯 SNG 营销与产品团队在项目中紧密配合,一同助力业务与促进用户沟通的过程。无论是产品上的不断创新,还是营销上的多元打法,都源于 QQ 品牌不变的年轻基因,「有趣」、「科技」、「温暖」是 QQ 一直以来倡导的品牌价值观。
还没看过 QQ 2017 精彩的红包广告?戳传送门就都给你:
《浪漫歌剧》H5
                                                       《红色祝福》品牌宣传片
《Q-Glasses黑科技》H5

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