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AR购物,五年必火!美国有家公司已经证实了,京东阿里也在做!

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发表于 2017-3-26 20:36:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
戏言戏语:

很多人输就输在,对于新兴事物:第一看不见,第二看不起,第三看不懂,第四来不及。AR购物就是酱紫。

无论时代咋进步,保守的人还是大把大把的。研究公司Forrester刚出的一份调查就说,零售商们觉得现在啊,还得专注于核心并已经成熟的零售技术的投资和应用,少去捣鼓像什么增强现实啊、虚拟现实啊那些吸引眼球、却还没有被实践验证的新玩意儿。在他们看来,在现阶段那些东西都是概念和噱头大于实际意义。
真是这样吗?戏哥觉得这种认知过于保守,如果他们看了下面这个案例大概就不会这么想了。
01

用AR进行商品展示
这家电商转化率提升25%
美国的Apollo Box是去年才成立的电商,不大,卖的只是工艺品之类的东西。但最近它因为一个数据火了!因为人家丢出了一个劲爆的数字:AR在线展示技术的应用将其转化率平均提升了25%!

AR购物,五年必火!美国有家公司已经证实了,京东阿里也在做!

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为什么会有这种效果?在Apollo Box发起的一项问卷中,大部分消费者都说,增强现实功能好玩有趣啊,能看到商品更真实的样子,他们更愿意在有AR功能的应用里面花费更长的时间(16分钟 vs 6分钟)把玩商品,这是转换率提升的一个重要原因。

如果用AR在线购物方案来展示一个人偶手办的话,消费者看到的效果会是这样的(下图手机里面的画面):

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怎么才能看到这个画面呢?

用手机在应用商店里下载Apollo Box的应用,打开APP,点击某商品页面,在页面下拉选择AR功能就可以了,你还可以拉动画面,从多个角度地观察商品的细节,就跟实物放在你眼前一样。重点是简单易用,不需要你特意去买什么设备,也不需要复杂的操作,不过你的手机得是iPhone 5s、安卓5.0,或者比它们更新的版本。

如果想看到精准的商品尺寸,你最好和图中的桌子保持大约0.6米的距离。而如果你有集成了谷歌Tango技术的设备,下载Apollo Box兼容Tango的应用,就不受距离限制了。

联想和华硕等手机厂商已经集成了Tango技术,这种新款设备集成了深度摄像头,可精准地测量周边3D环境。传闻下一代的iPhone也会有相同的功能。

这些画面是怎么产生的?

供应商需要向Apollo Box发送产品图片或模型,Apollo Box将它们转换为3D文件,甚至是简单的动画,形成虚拟图像,然后把虚拟图像和真实的环境实时叠加到了同一个画面里面。

02

为了构建消费场景
京东阿里亚马逊都在做AR电商

网购的最大弊端在于,网页上展示的产品和实际生活应用的场景是不一样的,而将虚拟的物体直接叠加到现实场景中的一种技术,能在一定程度上消除网上购物的不确定性,AR电商可以有针对性的解决这一块的痛点。
Apollo Box当初做增强现实,是因为它主要卖是小众创意的生活时尚类商品,比如室内装饰用品、玩具等,这类商品特别需要通过生动的展示来刺激消费者购买的欲望。很多商品也有同样的展示需要,“线上商品展示增强现实化”会是一个必然的趋势。

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国外的亚马逊,国内的京东、阿里其实都已经开始进行AR电商的布局。亚马逊负责商品搜索和广告的A9团队研究图像识别和移动端AR技术已经有一段时间了,去年秋季他们还发布了“亚马逊商品预览”App,可以让顾客预览新买的电视或者台灯在自己家里的效果。

而京东在去年12月推出的JD Dream是国内首款AR购物应用。除了这些行业风向标式的公司,现在已经有一些国内的电商平台在跟Apollo Box沟通技术合作的事情。

03

技术是个问题
但有人豪赌AR购物五年必火

AR购物一定是个趋势,但目前的发展还是受限的,主要原因是硬件和建模技术不够成熟,零售商对这种新兴技术的应用还没有那么高的热情,市场还需要一个被教育的阶段。

AR电商真正的难点在建模,需要用机器对产品进行深度扫描,扫描之后有一个机器学习的过程,自动去对它进行修复。这对技术能力、时间分配、成本等提出了要求,比如到去年年底时,经过多种努力,Apollo Box才将模型制作时间压缩到了2小时左右。从整体进度上看,即使是Apollo Box也预计需要6个月时间才能完成库存商品25%的AR化。

但即使如此Apollo Box仍然认为,五年以后可能AR购物会是一个必需功能。到时,对于消费者来说,所有商家必须要有产品的3D模型的实时呈现,他们才愿意买。


责编丨猫妮

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